跟着护肤商场的农民火爆，不少公司纷繁跨界进入这一领域。山泉市引近来，跨界农民山泉也开端做起了面膜和化妆水，分羹引起了业界的护肤广泛重视 。关于外界热议，品商品农民山泉董事长钟睒睒称:“农民山泉进入化妆品工作，场新不是布上一次玩票或试水，而是热议有持久规划的  。2018年农民山泉还将相继推出精华 、农民面霜等产品。山泉市引”

　　事实上 ，跨界除了农民山泉，分羹依云
、护肤西藏5100等饮用水品牌也都推出过以水为中心的品商品保湿护肤产品。而水企纷繁跨界化妆品的背面，是饮料工作现已接连两年增幅呈下降趋势，而在此布景下，多元化成为水企追求包围的重要手法 。

　。　农民山泉进军护肤品商场。

　　近来  ，农民山泉及其地点的养生堂集团在杭州发布了三款养生堂天然桦树汁补水系列护肤品 ，包含面膜 、化妆水，产品均以“桦树汁”为质料，主打“天然补水不用水”的理念。

　　据了解，推出化妆品的是养生堂，而并非农民山泉 。农民山泉的原名是“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，总部坐落浙江杭州，是养生堂旗下的控股公司，农民山泉董事长钟睒睒也是养生堂的董事长 。

　　“最早其实是英国设计师团队主张做桦树汁饮料 ，并带回来国外的老练产品
。但咱们研讨后决议抛弃，这个质料具有全部条件
，但又没有十分杰出的亮点，所以退而求其次做了保湿产品。”钟睒睒表明 ，养生堂旗下自身就有化妆品公司，仅仅曾经没有经过那么大的研制部门去研制一款产品 ，“但这次推出的产品彻底不一样
，在化妆品领域仍是创始。”

　　据了解 ，农民山泉做化妆品选用的形式是OEM，一切的质料、出产都在国外 ，只要研制在国内
。现在，在天猫商城中其首发的产品面膜现已上线
，5片装价格为168元 ，一片的价格在33.5元
。据了解
，现在国产面膜价格一片在5元—15元左右 ，即便进口面膜，中端价格也不过15元左右，30多元一片的价格归于高端 。

　 。　为谋赢利玩跨界 。

　　关于这次跨界，钟睒睒称并非是简略的试水，而是出于对不断强壮的我国化妆品商场的垂青 ，并表明期望5年内规划跻身化妆品品牌前五位。

　　商场研讨机构Euromonitor的数据显现，2016年我国化妆品商场规划为2735亿元
，未来5年有望到达3499亿元
。尼尔森最近陈述显现，我国商场的面膜添加率最高，已达24.6%。

　　而与此相对，近两年我国的饮料工作开端进入了缓慢添加期。依据国家统计局数据显现，2016年我国软饮料产值同比添加1.9%，而在2001年至2011年的10年间
，全国软饮料销售量的年平均添加率曾超越20% 。2014年这个数据降到了13% ，而2015年仅为4%。尽管依然保持正添加，饮料工作的增速现已大不如前。

　　“从投入产出比视点，农民山泉卖一瓶水赢利5分钱，税收就要8分钱 ，但一瓶化妆水商场价格在100元-200元，做保湿水是许多国外快消同行的挑选 ，契合商业逻辑。”钟睒睒说。

　　在业内人士看来，“农民山泉跨界护肤品”的背面
，是养生堂使用大众熟知的拳头产品农民山泉作为营销进口
，带动旗下护肤品事务的兴起 ，盘活整个集团的其他工业 ，以追求新的赢利添加空间。

　　据了解，跟着饮用水工作竞赛不断剧烈，近年来包含怡宝、百岁山等水品牌都先后进行涨价 ，以此应对本钱上涨压力。除了护肤品领域，农民山泉曾先后进军果汁
、茶饮料以及农业等领域，其母公司养生堂自身也有生物制药、保健品等事务板块。而依云
、西藏5100等饮用水品牌都推出过以水为中心的保湿护肤产品，前者推出的天然矿物质水喷雾是化妆品网站上的热销产品，后者则是在2009年就推出过一系列护肤套装。

　　“多元化是饮料工作的必然挑选”，快消品专家韩亮对媒体剖析指出，矿泉水工作赢利菲薄，跟着物流本钱添加，工作赢利越来越低，养生堂期望找到一个更高附加值的工作。而现在国产日化品品牌很多，但实力并不强壮，这块的赢利空间相对较大 。

　 。　跨界卖护肤品远景怎么？

　　针对农民山泉跨界护肤品之举 ，有观念质疑称 ，近年来跨界护肤品商场的企业鲜有成功者 ，“农民山泉，或许有点悬”。而自从农民山泉发布新品上市音讯之后
，网友们就展开了火热的评论，有人看好，也有人持张望情绪
。

　　对此 ，食品工作剖析师朱丹蓬在承受南方日报记者采访时表明，整个我国饮料工作都在往大健康方向开展
，面膜等护肤品也归于大健康的领域。从工业端来说，农民山泉使用自己几十年在饮用水工作取得的品牌强壮资源、号召力和美誉度，活跃延伸工业链；从消费端来说，农民山泉的重度消费人群以及粉丝也应该会喜爱和认可它的化妆品。

　　化妆品工作剖析师冯建军在承受南方日报记者采访时也表明了对农民山泉跨界化妆品远景的看好 ，一是由于其母公司具有的资金实力；二是农民山泉专心于水这一根底概念
，有助其切入补水类护肤品商场；三则是其护肤品牌引进了工作闻名工作经理人做操盘手，工作把控愈加到位。

　　不过 ，农民山泉想要在护肤品商场包围压力也不小
。现在，国内的护肤品商场正处于白热化的竞赛态势，一二线商场依旧是被外资品牌和上海家化、百雀羚等这样的资深本乡品牌所占有。

　　那么
，在护肤品工作内有很多专业公司和品牌的现状下，“转学生”农民山泉的体现远景怎么呢 ？对此朱丹蓬以为 ，尽管农民山泉在护肤品领域内还算是“新兵” ，但由于有“大健康”年代开展的布景盈利和粉丝年轻化的盈利叠加，其开展远景值得等待 。（南方网全媒体记者 赵兵辉 实习生 贺嘉欢） 。

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